Twitter公布其季度报告，就3个月前其股价重挫作出反思

2014-5-4 11:38| 发布者: diesto| 查看: 318| 评论: 2

摘要 : Twitter 今天公布了其季度报告，就3个月前其股价重挫作出反思，归纳原因在两方面：用户增长及用户参与度。尽管在去年第四季度实现收入翻番，但 Twitter 因用户增长放缓而在华尔街渐失光芒——其用户基数增长了 3.8% ...

Twitter 今天公布了其季度报告，就3个月前其股价重挫作出反思，归纳原因在两方面：用户增长及用户参与度。

尽管在去年第四季度实现收入翻番，但 Twitter 因用户增长放缓而在华尔街渐失光芒——其用户基数增长了 3.8%，月活跃用户达 2 亿 4100 万人。这引发人们就 Twitter 是否能成长为像 Facebook 一样的主流社交产品进行讨论。目前，后者的月活跃用户达到了 12 亿 8 千万人。

从财务数据来看，分析师估计 Twitter 今年第一季度的收入将达 2 亿 4150 万美元，与去年同期相比高出一倍——这符合此前 Twitter 内部的预估：2 亿 3000 万美元至 2 亿 4000 万美元之间。分析师还表示Twitter仍将处于未盈利状态，且每股股价将下跌 3 美分。

就绩效及财务状况，Twitter 表示将于纽约时间今日下午 5 点召开会议讨论。以下是一些值得关注的要点：

1.用户、用户、还是用户

上季度，Twitter 明确表示关注公司所能达成的规模。另一方面，投资者对于 Twitter 的 2 亿 4100 万用户数颇为不满：与 Facebook 占据全美过半网民相比，只有 1/5 的人使用 Twitter。CEO Dick Costolo曾试图安抚股东，表示公司正着手分配资源以刺激用户数增长。自那时起，Twitter 便陆续增加新产品属性，以提升服务的简易度，更加亲近一般的网民群体。

Twitter 的最新动作是重新设计 Web 端的用户资料页——看上去与Facebook的Timeline设计颇为神似——此举一定程度上提升了用户个性化的程度。

有些分析师预测在本季度，Twitter 将做出更多改进。在本月上旬一份面向客户的报告中，Bernstein 的研究分析师 Carlos Kirjner 预测，Twitter 的用户增长率“将有些许提升”。

2.用户参与度

对于 Twitter 而言，庞大的用户数并非是唯一的重要指标，它还需要优质的用户群体。这意味着，它渴望人们编写并分享更多更好的推文。

参与度之所以有价值，在于它能为 Twitter 提供更多关于用户的数据——人们喜爱什么，在做什么事，身处何方——这些数据将提升广告商投放广告的精准度，进而增加用户点击广告、实现消费的概率。而 Twitter 能从中获利，比如：用户点击或转发一次广告 tweet，它便能获得一份收入。

Costolo 还表示，上季度各项产品改进大大提升了用户互动度，诸如转发、收藏等功能的使用率与前一季度相比上升了 35%。

3.MoPub

上一季度时，MoPub 出乎意料地未获得足够关注。它在去年 10 月被 Twitter 收购，如今已与Twitter自有的广告系统相融合，并辅以新的广告政策。此举将分担 Twitter 在广告业务上的压力——MoPub 拥有的 10 亿装机用户现均已处于 Twitter 的广告辐射范围，这有效弥补了后者因用户增长放缓所面临的缺陷。而 MoPub 与 Twitter 在广告分成方面的细节尚未向公众透露。

4.数据

Twitter最近收购了Gnip——这是其第一次将第三方数据仲介方并入公司。过去，它一直采用外包的形式。此举表明，Twitter 将花费更多心力为广告商打包和提供数据。

5.闭锁期（股权兑现）

Twitter 的雇员获得有史以来第一次变现股权的机遇，兑现将截止于 2014 年 5 月 5 日。Costolo 与公司其他的一些大股东表示，他们不打算卖出手头股票。